Pour qui ?

• Votre entreprise tourne, mais vous perdez des parts de marché face à des concurrents plus visibles.
• Vous souhaitez pénétrer un nouveau marché.
• Vous démarrez une nouvelle entreprise.

Sécurisez votre croissance et accélérez vos ventes.

Le brand book vous garantit une marque alignée. Une marque alignée supprime les frictions et accélère la vente. Vos équipes s’adressent à votre ICP (Ideal Customer Persona) d’une seule et même voix. J’oriente le brand book pour maximiser votre taux de conversion avec vos prospects. Outil précieux d’aide à la décision, le brand book est la première brique vers la stratégie à adopter pour dépasser n’importe quel obstacle. Vous convertissez plus vite. Vous fédérez. Vous grandissez.

Si votre logo vous fait tiquer, c’est un signal.

La charte graphique est normalement créée à partir du brand book. Le brand book pose les fondamentaux de l’entreprise : ses valeurs, ses principes, son utilité pour le monde, le ton de sa voix, son champ lexical. Les couleurs, le logo, la charte graphique et la devise de la marque (baseline, accroche, ou encore slogan) sont un aspect du brand book.

Quand l’étape du Brand book est passée pour aller directement à la case graphique, le résultat est souvent très amateur.

Il ne vous viendrait pas à l’esprit de commander la peinture d’une maison dont vous ignorez la surface à couvrir. Amazon, Google, Apple, mais aussi, le revival de La Redoute, Chanel, Air France, la start-up Charles et Alice : pas une seule des entreprises qui vous inspire ne dispose pas de son brand book.

Le brand book guide vos équipes d’une seule voix.

C’est la raison d’être d’un brand book. Véritable socle de gouvernance pour l’entreprise, il est impérissable. Tout l’ADN de la marque s’y trouve consigné. Aucun risque qu’un nouvel acteur / freelance, alternant, partenaire, salarié, associé, ne soit pas au clair à la lecture d’un tel document. Les guidelines de la marque y sont clairement établies, rédigées noir sur blanc. C’est un véritable règlement intérieur de la marque, ce document vous fera gagner un temps précieux qui ne souffrira d’aucune déformation ou mésinterprétation possible.

Un acte de rédaction unique et autosuffisant.

La rédaction du brand book de votre entreprise est un acte totalement isolé. C’est une prestation unique qui vous laisse totalement libre de poursuivre avec ou sans moi. Vous pouvez également le conserver pour agir ultérieurement. Le brand book ne périme pas.

La puissance du brand book, ce cadre rigide propice à l’innovation.

Le brand book fixe les limites : il définit les formats acceptables et interdit formellement à vos collaborateurs de détruire votre posture de marque pour grappiller des vues. Il est un cadre strict propre à votre identity de marque et force vos créatifs à innover dans les règles afin de ne pas céder sans raison aux trends éphémères de Tik Tok.

Danger sur l’effet magique de l’IA

L’IA vous dira ce qu’elle dira à votre concurrent. Tout ce que vous risquez c’est une perte massive de sens, de temps, l’amplification de la confusion autour de votre marque. De plus, il est désormais connu que les consommateurs se détournent des marques qui basent leur communication sur l’IA. En somme, vous allez perdre la confiance de votre consommateur cible et affaiblir votre image de marque.